Die Auswirkungen der Verweilzeit auf SEO verstehen
Seo Agentur Suchmaschinenoptimierung Tirol Innsbruck

Ein wichtiger Rankingfaktor

In diesem Artikel diskutiere ich die Verweildauer, die eine kritische, aber oft übersehene Facette der Suchoptimierung ist. Die Verweildauer ist eine benutzerbasierte Messgröße, die Google verwendet, um zu entscheiden, wie Ihre Website bewertet wird. Wenn Sie in den SERPs erfolgreich sein wollen, müssen Sie mit der Verweildauer Erfolg haben.

Was ist Verweilzeit?

Zuerst werde ich Ihnen die Definition der Verweildauer geben , dann werde ich besprechen, wie ich zu dieser Definition gekommen bin.

Definition von Verweilzeit

Die Verweildauer ist eine Metrik, die die Benutzereingabe, die Sitzungsdauer und die SERP-CTRs berechnet. Dies ist ein Datenpunkt, der nicht öffentlich verfügbar ist (oder nicht vollständig verstanden wird), aber dennoch ein Faktor, der die Suchmaschinenergebnisse einer Website beeinflusst.

„Verweildauer“ ist keine so eindeutige Metrik, wie Sie vielleicht denken. Normalerweise konvergieren Menschen "Sitzungsdauer" (oder Zeit auf Seite) mit "Verweildauer", aber es handelt sich eigentlich um zwei verschiedene Dinge. Eine weitere Quelle der Verwirrung ist die "Absprungrate", die ebenfalls eine andere Zahl ist. Die Verweildauer kombiniert diese Dauer von zwei Sitzungen und die Absprungrate.

Verweilzeit, wie es von Dr. Peter J. Meyers von Moz erklärt wird , "ist eine Mischung aus Absprungrate und Zeit-vor-Ort-Metriken". Da es sich nicht um eine zugängliche Metrik handelt, können wir nur über die genaue Formel spekulieren, die zur Bestimmung der Verweildauer verwendet wird.

Es genügt zu sagen, dass eine optimale Absprungrate, eine gesunde Sitzungsdauer und eine starke SERP-CTR alles Faktoren sind, die die Verweildauer verbessern. Dazu später mehr.

Die drei Komponenten der Verweilzeit

Die Verweilzeit ist also eine Kombination aus zwei Komponenten mit einer zugehörigen Komponente.

  1. Sitzungsdauer
  2. Absprungrate
  3. Klickrate (Click-through-Rate - CTR) auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP)

Um die Unterschiede zu erklären und die Verweildauer besser zu verstehen, lassen Sie mich die Definitionen für alle drei Faktoren angeben, die die Verweildauer zu beeinflussen scheinen. Zuerst wird es ein bisschen grundlegend besprochen.

Sitzungsdauer

Die Sitzungsdauer ist die durchschnittliche Dauer, die Benutzer auf einer Website verbringen. Sie können diese Nummer in Google Analytics anzeigen:

Sie können die Sitzungsdauer detailliert darstellen, indem Sie zu Zielgruppe → Verhalten → Engagement wechseln.

Absprungrate

Die Absprungrate einer Website ist der Prozentsatz der Besucher, die die Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.

Ein verwandtes Problem: SERP-CTRs

Was ich "SERP-CTRs" nenne, ist die Häufigkeit, mit der Ihre Website in Suchergebnissen für eine bestimmte Abfrage angezeigt wird und wie viele Personen auf Ihre Website klicken, wenn sie sie sehen. Einfach ausgedrückt ist es die Klickrate Ihrer Website in den SERPs.

Sie können auf diese Daten in den Google Webmaster-Tools → Suchverkehr → Suchabfragen zugreifen. Unten können Sie eine tabellarische Auflistung der oberen Abfrage, der Impressionen, der Anzahl der Klicks, der Klickrate und der durchschnittlichen SERP-Position anzeigen.

Eine Klickrate ist ein wichtiger Indikator für die Suche einer Website. Google legt großen Wert darauf, den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu bieten. Wenn Nutzer also häufiger auf Ihre Website klicken als andere Websites, ist Google der Meinung, dass Ihre Website ziemlich gut sein muss. Es muss Wert haben. Google wird Sie dann mit noch höheren Rankings belohnen.

SERP-CTRs sind nicht unbedingt Teil der Verweilzeitdaten, aber sie beeinflussen sie. Die Verweilzeit misst die Zeit zwischen dem Klicken eines Benutzers auf einen Eintrag und kehrt dann zum SERP zurück. Die CTR ist der Einstiegspunkt für die Verweildauer. Eine niedrige SERP-CTR ist mit einem Verlust potenzieller Verweilzeiten verbunden.

Gibt es andere Faktoren, die die Verweildauer beeinflussen?
Obwohl es unmöglich ist, dies zu überprüfen, ist es wahrscheinlich, dass die Verweildauer Probleme wie die Ausgangsrate, die Seitentiefe und die Häufigkeit / Häufigkeit umfasst. Wir wissen es nicht genau. Als SEOs müssen wir mit der Unsicherheit leben. Wir können uns ziemlich sicher sein, wie wichtig die Verweildauer für SEO ist.

Wie wirkt sich die Verweilzeit auf SEO aus?

Lassen Sie uns nun herausfinden, wie sich all diese Daten auf SEO auswirken.

Dr. Peter Meyers schrieb einen maßgeblichen Artikel über Moz, den ich zuvor zitiert habe. In dem Artikel geht es um "Die 2 Benutzermetriken, die für SEO von Bedeutung sind". Diese beiden relevanten Metriken sind 1) SERP-CTR und 2) Verweilzeit.

Sein Artikel hebt ein wichtiges Thema hervor. Das Nutzerverhalten ist für SEO von Belang, und Google misst aktiv dieses Nutzerverhalten, um den Algorithmus mitzugestalten. Je besser der Algorithmus das Feedback der Benutzer versteht und darauf reagiert, desto besser wird er für die Benutzer.

Die Verweildauer wirkt sich auf jeden Fall auf SEO aus. Wenn ein Benutzer Zeit auf einer Site verbringt, mit dieser interagiert, nicht aufprallt und tiefer in den Inhalt eintritt, ist es offensichtlich, dass die Site für diesen bestimmten Benutzer von Wert ist. In diesem Fall verbessert sich SEO.

SERP CTR und Verweilzeit konvergieren aus diesem Grund im Noxus von SEO. Eine CTR ist nicht allein eine genaue Darstellung des Nutzerverhaltens. Hohe CTRs können lediglich einen knisternden Titel oder eine ansprechende Meta-Beschreibung widerspiegeln. Die CTR ist kein Hinweis auf die Qualität des Inhalts auf der Seite selbst.

Hier kommt die Verweilzeit ins Spiel. Wenn die Verweilzeit niedrig ist, wird die hohe SERP-CTR bei der Berechnung des Algorithmus nicht berücksichtigt. Wenn dagegen die Verweilzeit hoch ist, erhält die CTR ihren fälligen Wert.

Was ist eine ideale Verweilzeit?

Da die Verweilzeit sich aus der Sitzungsdauer und der Absprungrate zusammensetzt, werden wir diese beiden Metriken verwenden, um die Verweildauer zu verstehen.

Denken Sie daran, auch wenn wir den Begriff "Verweilzeit" verwenden, um dieses Konzept zu beschreiben, ist es keine Zeit-Minuten-Zeit. Es ist etwas komplexer.

Ich werde die Frage in zwei Unterfragen aufteilen: 1) Was ist eine gute Sitzungsdauer? und 2) Was ist eine gute Absprungrate? Zusammengenommen helfen uns die Antworten auf diese beiden Fragen, wie eine ideale Verweildauer aussieht.

Was ist eine gute Sitzungsdauer?

Die ideale Sitzungsdauer variiert je nach Branche. Das Problem wird dadurch verkompliziert, dass die Sitzungsdauer auch je nach Schlüsselwort, verwendetem Gerät, Tageszeit, eindeutigen vs. wiederkehrenden Besuchern und anderen Problemen variiert.

Basierend auf der früheren "Blocking" -Option von Google vermuten einige SEOs, dass Google eine Sitzungsdauer von weniger als zwei Minuten als unerwünscht interpretiert. Alles über zwei Minuten ist gut. Alles unter zwei Minuten ist schlecht.

Natürlich ist der Algorithmus wahrscheinlich weitaus kritischer. Eine Sitzungsdauer von weniger als zwei Minuten ist nicht der Untergang Ihrer Website. Trotzdem ist es gut, einen Benchmark für die Sitzungsdauer Ihrer Website festzulegen.

Ein detaillierter Einblick in die Analyse Ihrer Sitzungsdauer hilft Ihnen, ein umfassenderes Bild des Warum und Warum hinter den Zahlen zu erhalten.

Was ist eine gute Absprungrate?

Die Absprungrate ist die zweite mit der Verweilzeit verbundene Metrik. Die Absprungrate ist eine weitere Zahl, die stark von der Branche, den Suchgewohnheiten und dem Suchgerät des Benutzers abhängt.

Im Allgemeinen ist hier eine Aufgliederung der guten, fairen und schlechten Bereiche für die Absprungrate enthalten.

  • 0-40% Absprungrate: Gut
  • 40-60% Absprungrate: Fair
  • 60-100% Absprungrate: Schlecht

Es ist gefährlich, über Ihre Absprungrate zu urteilen, ausgenommen umliegende definierende Metriken. Zunächst müssen Sie herausfinden, welche Zielseiten die höchste Absprungrate aufweisen, wie hoch die Absprungrate für mobile Geräte ist, wie sich die Absprungrate bei neuen Besuchern im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern erhöht oder verringert.

Einige Landing-Pages haben beispielsweise große Absprungraten, andere Seiten haben jedoch unangenehme Absprungraten. Welche organischen Keyword-Abfragen führten zu dem Unterschied? Welche Landing-Page-Unterschiede gibt es? Gibt es inhaltliche oder bildliche Unterschiede? Analysieren Sie, bevor Sie zu Schlussfolgerungen springen.

  • Die Sitzungsdauer sollte mehr als eine Minute betragen.
  • Die Absprungrate sollte unter sechzig Prozent liegen.

Wie verbessern Sie die Verweilzeit?

Dieser Artikel stellt eine sehr wichtige Frage - wie verbessern Sie die Verweildauer?

Ich möchte nicht einfach sein, aber die Antwort ist wirklich einfach, zumindest auf makroskopischer Ebene. Die Antwort lautet Killer Content Marketing . Sie müssen gute Inhalte erstellen, um gute Ergebnisse zu erzielen. Behalten Sie Ihren Benutzer im Kopf und liefern Sie absolut beeindruckende Inhalte.

Das ist die einfach zu sagen / schwer zu beantwortende Antwort. Es gibt jedoch einige zusätzliche praktische Tipps, die ich geben kann. Diese vier Richtlinien werden dazu beitragen, die Absprungrate zu senken und die Sitzungsdauer zu verbessern.

  1. Wählen Sie die richtigen Suchbegriffe. Sie möchten die Besucher ansprechen, die tatsächlich nach relevanten Inhalten suchen. Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus.
  2. Erstellen Sie eine voll funktionsfähige und nutzbare Website. Die Verwendung entsprechender Farben, Schriftarten in der richtigen Größe, große Überschriften, organisierte Inhalte und viel Leerzeichen werden die Benutzbarkeit verbessern. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website vollständig reagiert. Da heute 40-70% der Internetbesucher über mobile Geräte zugreifen, ruinieren Sie Ihre Absprungrate durch einen nicht optimierten mobilen Auftritt.
  3. Sorgen Sie für ein klares Layout der Site. Ein verwirrendes Layout führt zu kognitiver Reibung, frustriert Benutzer und lässt sie abprallen. Mit einer einfachen Navigation und leicht lesbaren Inhalten können Sie die Besucher länger einbeziehen und sie einladen, tiefer zu gehen.
  4. Ladezeit der Seite verbessern Es tut uns leid, aber Benutzer warten nicht auf eine langsam ladende Seite. Verbessern Sie die Ladezeit oder leiden Sie unter den Folgen.

Die Verbesserung Ihres Content-Marketings hat den gleichen Vorteil, dass Sie die Absprungrate senken und die Sitzungsdauer erhöhen. Um es noch einmal zu fassen: Besseres Content-Marketing führt zu einer besseren Verweildauer, was eine bessere SEO bedeutet.

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