Mitbewerber-Keyword-Analyse: 5 Möglichkeiten, die Lücken in Ihrer organischen Strategie zu schließen und mehr Traffic zu erzielen

Was sollte eine Mitbewerberanalyse beinhalten?

Was eine Mitbewerberanalyse (oder „Wettbewerbsanalyse“) beinhaltet, hängt von Ihren individuellen Zielen ab.

Wenn Sie sich beispielsweise auf die Erweiterung Ihres Backlink-Profils konzentriert haben, können Sie eine Konkurrenten-Link-Analyse durchführen.

Mit dieser Option können Sie sich die am häufigsten verlinkten Seiten eines Mitbewerbers ansehen, um Ideen für verlinkbare Assets zu erhalten, oder deren verweisende URLs analysieren, um eine bessere Vorstellung davon zu erhalten, welche Linkbuilding-Methoden sie verwenden.

Das Search Engine Journal hat einige Beiträge, die einige der vielen verschiedenen Arten und Methoden der Mitbewerberanalyse beschreiben, darunter:

In diesem Artikel werden fünf verschiedene Methoden zum Auffinden von Keyword-Ideen untersucht, die Sie in Ihrer Strategie für die organische Suche verwenden können.

Indem wir analysieren, auf welche Keywords unsere Mitbewerber abzielen, können wir Ideen für neue Inhalte entwickeln oder vorhandene Inhalte verbessern, um mehr organischen Suchverkehr zu erzielen.

Bevor Sie beginnen: So identifizieren Sie Ihre Wettbewerber

Bevor Sie in eine Wettbewerbsanalyse eintauchen, ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Wettbewerber sind .

Die naheliegendste Art von Konkurrenten ist der "direkte" oder "Markt" -Konkurrent. Dies ist ein Unternehmen, das dasselbe oder ein ähnliches Produkt / eine ähnliche Dienstleistung anbietet wie Sie. Denken Sie an Coke vs. Pepsi oder Nike vs. Adidas.

Wenn Sie sich jedoch an Google wenden, ändert sich das Spiel. Wahrscheinlich haben Sie für jedes Keyword, das für Ihr Unternehmen wichtig ist, unterschiedliche Konkurrenten, von denen viele nicht einmal Ihre direkten Konkurrenten sind.

1. Finden Sie Keywords, deren Mitbewerber Sie nicht eingestuft haben

Eine der am häufigsten verwendeten Methoden zur Analyse von SEO-Konkurrenten besteht darin, Keywords zu finden, bei denen Ihre Konkurrenten einen guten Rang einnehmen, wenn Sie dies nicht tun.

Zu diesem Zweck benötigen Sie ein Keyword-Recherche-Tool , mit dem Sie nicht nur die Rangfolge der Keywords für eine Domain anzeigen, sondern auch die Rangfolge der Keywords für zwei oder mehr Domains vergleichen können.

Verwenden wir als Beispiel die Wettbewerber ConvertKit und MailChimp. Wir tun so, als würde ConvertKit versuchen, Schlüsselwörter zu finden, für die MailChimp Ränge hat, die sie nicht haben.

Mit einem Tool wie Moz 'Keyword Explorer "Explore by Site" können Sie die Ranking-Keywords beider Domains nebeneinander auswerten. (Offenlegung: Ich arbeite mit Moz! Aber ich liebe ihre Werkzeuge auch wirklich und habe sie lange bevor ich anfing, mit ihnen zu arbeiten, benutzt.)

Vergleich der Moz-Mitbewerber-Keywords

Wählen Sie dann MailChimp aus und legen Sie die Rangposition so fest, dass nur die Positionen 1 bis 10 angezeigt werden, um die Schlüsselwörter anzuzeigen, die MailChimp für dieses ConvertKit auf Seite 1 nicht bewertet.

Moz-Mitbewerberüberlappung

Sie können auch die Überlappungsbereiche in der Mitte auswählen, um Keywords anzuzeigen, für die Sie und ein Konkurrent den Rang haben, und anschließend nach den höchsten Rängen Ihres Konkurrenten sortieren. Dies wird Bereiche aufdecken, in denen Sie möglicherweise bereits Inhalte haben, die einfach nicht so gut abschneiden wie die Ihres Konkurrenten.

Sie erhalten eine Liste mit Stichwörtern, aus der Folgendes hervorgeht:

  • Vorhandener Content, den Sie verbessern müssen: Keywords, auf die Sie bereits abzielen und für die Sie nur eine geringe Leistung erzielen.
  • Möglicherweise möchten Sie Inhaltslücken schließen: Keywords, auf die Sie noch nicht abzielen, und möglicherweise möchten Sie Inhalte für erstellen.

2. Finden Sie hochrangige Mitbewerberinhalte, die nicht mit der Suchabfrage übereinstimmen

Die Priorität von Google besteht darin, die Fragen der Suchenden zufriedenstellend zu beantworten. Zu diesem Zweck versucht der Google-Algorithmus, Inhalte zu klassifizieren, die der Suchabsicht hinter der Abfrage am besten entsprechen.

Ich halte das gerne für eine Passform, die dem Wunsch nach Inhalt entspricht. Mit anderen Worten, es besteht eine Übereinstimmung zwischen dem, was der Suchende wahrscheinlich wollte, und dem Inhalt der Seite. Genau das wollte der Suchende finden, als er seine Frage in Google eingegeben hat.

Wenn Sie beispielsweise „Wie wechsle ich einen Reifen?“ Eingegeben haben, werden Sie wahrscheinlich nach einer schrittweisen Anleitung, möglicherweise sogar mit Bildern, suchen, die Sie durch diesen Vorgang führt.

Eine Verkaufsseite für ein Reifengeschäft oder ein Artikel in Langform über Reifen wäre viel weniger relevant, und daher könnten wir sagen, dass sie nicht gut mit der Zielsetzung der Abfrage übereinstimmen.

Suchabsicht

Wie hilfreich ist das im Kontext der Inhaltsanalyse von Wettbewerbern?

Nun, manchmal ranken Websites für Abfragen, für die sie nicht wirklich einen Rang "verdienen". Sie befinden sich möglicherweise derzeit in einer Rangfolge mit einer Seite, die für die Abfrage nicht geeignet ist.

Da Google dem Sucher-Erlebnis Priorität einräumt, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihren Konkurrenten bei dieser Abfrage überholen, wenn Sie relevanteren und hilfreicheren Content bereitstellen.

Verwenden Sie erneut ein Keyword-Recherche-Tool, um in der Domain eines Mitbewerbers zu sehen, für welche Keywords er ein Ranking auf Seite 1 erstellt.

Der nächste Teil ist etwas mehr manuell, aber klicken Sie, um das URL-Ranking für jede Abfrage zu öffnen und sich zu fragen: "Wenn ich diesen Satz abgefragt hätte und auf dieser Seite gelandet wäre, wäre ich voll zufrieden?"

Wenn Ihre ehrliche Antwort "Nein" ist, erstellen Sie eine Seite, die ist.

3. Keywords suchen Konkurrenten zahlen für das, wofür Sie sich qualifizieren können

Mit einem Tool wie SEMrush können Sie sehen, für welche Keywords Ihre Mitbewerber auf dem Markt zahlen, für die Sie noch keinen organischen Rang haben.

Semrush-Keyword-Lücke

Warum betrachten wir bezahlte Keywords in einem Beitrag zur organischen Konkurrenzanalyse?

Wenn Ihr Konkurrent diese Bedingungen bezahlt, bedeutet dies oft, dass sie wertvoll sind und hochqualifizierten Traffic generieren.

Anstatt dafür zu zahlen, dass Sie für diese Keywords angezeigt werden, sollten Sie prüfen, ob es eine Möglichkeit gibt, freien Traffic zu erhalten, indem Sie für diesen Begriff eine organische Rangfolge erstellen.

In vielen Fällen handelt es sich bei den Stichwörtern, die Sie über diese Route finden, überwiegend um Stichwörter mit unterem Trichter und kommerzieller Absicht. Dies kann bedeuten, dass der SERP mit bezahlten Anzeigenergebnissen und extrem leistungsstarken Domains überfüllt ist.

Möglicherweise ist noch eine organische Möglichkeit vorhanden. Sie können jedoch auch nach Suchanfragen suchen, die die bezahlten Keywords Ihres Konkurrenten enthalten.

Wenn Ihr Konkurrent beispielsweise PPC für das "automatisierte E-Mail-Tool" ausführt, können Sie gezielt festlegen, wie eine automatisierte E-Mail erstellt werden soll.

4. Identifizieren Sie wertvolle Themen, indem Sie nach hochinvestitiven Inhalten suchen

Wissen Sie, wie lange es dauert, ein Whitepaper zu erstellen?

Wie wäre es mit einem E-Book oder einem Webinar ?

Obwohl der Aufwand unterschiedlich ist, können wir mit Sicherheit sagen, dass die Eintrittsbarriere für diese Inhaltsformate in der Regel viel höher ist als bei einem Blogbeitrag.

Unternehmen investieren in der Regel nicht viel Zeit und Ressourcen in Projekte, von denen sie nicht erwarten, dass sie wertvolle Zugriffe und Leads generieren.

Wenn ein Wettbewerber auf dem Markt ein Thema für ein großes Content-Projekt ausgewählt hat, sollten Sie eine vorab überprüfte Idee in Betracht ziehen, an der Ihre gewünschten Kunden wahrscheinlich interessiert sein werden.

Wenn Ihr Konkurrent beispielsweise ein Webinar zum Thema „Den Cashflow verstehen“ durchführt, ist es möglicherweise eine gute Idee, den Ausdruck „Cashflow“ in das Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl einzugeben und zu prüfen, wie Sie dieses Thema möglicherweise organisch nutzen können.

Sie können sogar Google selbst in Kombination mit Plug-ins wie Keywords Everywhere verwenden, um eine ganze Reihe von Keywords zu finden, die für die Ausrichtung relevant sind.

Cash Flow Serp

5. Suchen Sie nach Verbesserungsvorschlägen für Inhalte, indem Sie die Keyword-Überlappung der Mitbewerber anzeigen

Inhalt nicht so gut wie gewünscht für Ihr Ziel-Keyword? Nutzen Sie die Mitbewerberanalyse, um festzustellen, zu welchen Themen Ihre Inhalte fehlen könnten!

Eine meiner bevorzugten Methoden ist die Verwendung von Moz Keyword Explorer zum Vergleichen von Keywords nach genauer Seite.

Angenommen, Sie versuchen, eine Rangfolge für den Suchbegriff "Schnellere Ausführung" festzulegen. Führen Sie eine Google-Suche nach diesem Begriff durch und greifen Sie auf zwei oder drei der URLs mit dem höchsten Rang (Ihre digitalen Konkurrenten) zu und fügen Sie sie in das Tool ein.

Moz Rangüberschneidung

Klicken Sie dann auf die Bereiche mit den meisten Überlappungen und legen Sie den Filter fest, um die Rangfolge der Keywords auf Seite 1 anzuzeigen.

moz Überlappungsbericht der Wettbewerber

Ihnen bleibt eine Liste verwandter Keyword-Ideen, mit deren Hilfe Sie Ihre Seite relevanter gestalten können, die darauf abzielt, schneller zu werden! Wenn Googles Top-Empfehlungen für die beste Antwort auf die Frage, wie man schneller läuft, diese Konzepte ebenfalls berühren, ist dies ein Indikator dafür, dass auch Ihre Inhalte berücksichtigt werden sollten.

Weitermachen und analysieren! (Aber fahren Sie mit Vorsicht fort)

Jede der in diesem Artikel erwähnten Methoden zur Konkurrenzanalyse kann großartige Ideen für die Erfassung von mehr organischem Datenverkehr bieten. Hier gibt es jedoch einige schwerwiegende Einschränkungen:

  • Wenn Ihre einzige Strategie Nachahmung ist, ist das Beste, was Sie jemals werden, die zweitbeste Version Ihrer Konkurrenten.
  • Plagiate können Sie in Schwierigkeiten bringen: mit Suchmaschinen legal, und es kann Ihren Ruf ruinieren. Tu es einfach nicht.
  • Sei kein Lemming. Wenn Sie blindlings Ihren Konkurrenten folgen, könnten Sie direkt über eine Klippe geschickt werden.

Vergewissern Sie sich vor einer Wettbewerbsanalyse, dass Sie mit den aktuellen Zielen und Prioritäten des Unternehmens vertraut sind.

Sobald Sie dies getan haben, ist es viel einfacher zu identifizieren, welche Konkurrentenstrategien Sie verwenden sollten, um Ihre eigenen zu informieren, und welche am besten in Ruhe gelassen werden.

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