Hotel Ads für Hotels und Ferienbetriebe

Hotel Ads bei SEO Agentur Tirol umfasst Google-Hotelanzeigen, Suchkampagnen und bezahlte Anzeigen auf Social-Media-Plattformen. Die drei Wege führen Menschen zu deiner eigenen Website, wo sie anfragen oder direkt buchen können.

Bei Google-Hotelanzeigen sehen Reisende Preis, Verfügbarkeit, Fotos, Ausstattung und einen Buchungslink. Suchkampagnen reagieren auf Suchbegriffe zur Region, zum Angebot oder zum Reiseanlass. Social Ads erreichen Zielgruppen nach Region und Interesse auf Instagram und Facebook.

Beispiel: Eine Pension in Seefeld möchte im Winter mehr direkte Anfragen erhalten. Wir prüfen die Buchungsseite, wählen passende Suchanfragen und entscheiden, ob zusätzlich eine regionale Social-Ad-Kampagne sinnvoll ist. Die organische Auffindbarkeit der Website gehört in einen eigenen Arbeitsbereich. Dafür findest du Details zu Hotel SEO für Hotels und Ferienbetriebe

Google-Hotelanzeigen brauchen aktuelle Preise und Verfügbarkeiten aus deinem Buchungssystem oder einem Integrationspartner. Diese Daten gelangen über einen Preis-Feed in das Hotel Center. Dort werden Hotelliste, Preise und Zielseiten verwaltet.

Für die technische Teilnahme prüfst du daher drei Punkte:

• Liefert das Reservierungssystem Preise und Verfügbarkeiten?
• Gibt es eine Hotelliste und eine online buchbare Landingpage?
• Stimmt der Gesamtpreis auf der Zielseite mit dem Preis bei Google überein?

Anschließend wird in Google Ads eine Hotelkampagne mit Hotelanzeigen angelegt. Die Anzeigen entstehen automatisch aus den gelieferten Hoteldaten. Ob ein Hotel teilnehmen kann, hängt vom vorhandenen Buchungssystem und vom Integrationspartner ab. Eine pauschale Zusage für ein bestimmtes Land machen wir nicht. Wenn die direkte Integration technisch aufwendig wäre, prüfen wir zuerst, ob dein Reservierungssystem, Channel Manager, PMS oder deine Buchungsmaschine einen passenden Partner anbietet.

Kostenlose Buchungslinks führen aus der Hotelsuche oder aus Google Maps direkt auf die Buchungsseite deines Hotels. Für den Klick selbst fallen keine Google-Ads-Kosten an. Sie erscheinen neben bezahlten Hotelanzeigen, wenn die technischen Daten und die Zielseite passen.

Die Preise werden nicht mehr direkt im Google-Unternehmensprofil eingetragen. Sie kommen über ein Reservierungssystem, eine Buchungsmaschine oder einen anderen Partner. Die Zielseite muss zum ausgewählten Zimmer und Tarif führen. Steuern und verpflichtende Gebühren gehören in den angezeigten Gesamtpreis.

Wir prüfen deshalb nicht nur, ob ein Link vorhanden ist. Wir öffnen die Zielseite, wählen ein Zimmer und vergleichen den angezeigten Preis mit dem Preis, den Google erhält. Auch die Preisgenauigkeit ist relevant für die Reihenfolge kostenloser Buchungslinks. Google bewertet dabei unter anderem Nutzerpräferenz, Nutzen, Landingpage-Erlebnis und bisherige Preisgenauigkeit. Eine Empfehlung von Google zugunsten bezahlter Anzeigen oder kostenloser Links behaupten wir nicht.

Suchkampagnen für Hotels verbinden einen konkreten Suchbegriff mit einer passenden Zielseite. Die Anzeige für ein Familienzimmer in einer bestimmten Region sollte nicht auf einer allgemeinen Startseite landen, wenn eine passende Angebotsseite vorhanden ist.

Wir sortieren die Suchanfragen nach drei Fragen:

• Welche Region oder welcher Ort wird gesucht?
• Geht es um Zimmer, Wellness, Urlaub mit Hund oder ein anderes Angebot?
• Sucht die Person allgemein, vergleicht sie Unterkünfte oder will sie direkt buchen?

Danach prüfen wir Seitentitel, Überschrift, Buchungsweg und Inhalte der Zielseite. Die Anzeige darf keine Erwartung wecken, die die Zielseite nicht erfüllt. Für die Planung berücksichtigen wir außerdem saisonale Themen, etwa Ferienzeiten, Veranstaltungen oder wiederkehrende Reiseanlässe. Das ist keine Zusage für eine bestimmte Nachfrage. Es legt fest, welche Suchanfragen zu welchem Angebot passen und welche Begriffe ausgeschlossen werden sollten.

Social Ads ergänzen Suchanzeigen, wenn ein Hotel Menschen nach Region und Interesse auf Instagram oder Facebook erreichen möchte. Sie können ein Angebot oder einen Reiseanlass zeigen und auf eine passende Seite der eigenen Website führen.

Für die Planung legen wir zuerst fest, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Danach prüfen wir Region, Interesse, Werbebotschaft und Zielseite. Eine Anzeige für einen Wellnessaufenthalt braucht eine Zielseite, auf der das Angebot, die Verfügbarkeit und der nächste Buchungsschritt zusammenpassen. Die Auswertung zeigt anschließend, welche Anzeigenkontakte und Website-Aktionen erfasst wurden.

Bezahlte Social Ads gehören zum Angebot. Die laufende organische Betreuung von Social-Media-Kanälen gehört nicht dazu. Wir übernehmen daher keine regelmäßigen Postings und keine Community-Pflege. Wenn du diese Leistungen brauchst, muss dafür ein anderer Anbieter eingeplant werden. Die Details zu bezahlter Werbung auf Instagram und Facebook stehen auf der Seite zu Social Ads auf Instagram und Facebook

Die Messung beginnt mit den Aktionen, die für dein Hotel zählen: eine Direktbuchung, ein Anfrageformular oder ein Anruf. Diese Aktionen werden als Conversion-Aktionen im Werbekonto angelegt und mit dem Google-Tag auf der Website erfasst.

Wir unterscheiden zwischen primären Conversions, die in der Spalte für Conversions und bei automatischen Geboten verwendet werden können, und sekundären Conversions zur Beobachtung. Vor dem Start prüfen wir deshalb den Buchungsweg:

• Öffnet der Anzeigenlink die richtige Zimmer- oder Angebotsseite?
• Wird die Buchungsbestätigung als Aktion erkannt?
• Stimmen Preis und Verfügbarkeit auf Google und der Website überein?

Bei Hotelkampagnen gehört die Preisgenauigkeit zur technischen Prüfung. Eine gemessene Conversion ist außerdem nicht automatisch eine bestätigte Buchung, wenn das Buchungssystem die Daten nicht sauber zurückgibt. Wir benennen im Bericht deshalb, welche Aktion erfasst wurde und an welcher Stelle die Messung endet. So bleibt getrennt, was Google als Klick oder Conversion zählt und was im Reservierungssystem tatsächlich gebucht wurde.

Hotelkampagnen werden nach einer gewählten Gebotsstrategie gesteuert und im Google-Ads-Modell pro Klick abgerechnet. Für Hotelkampagnen nennt Google Ziel-ROAS, Enhanced CPC, manuelles CPC und CPC% als mögliche Strategien.

Die Auswahl verändert, wie Gebote festgelegt werden:

• Ziel-ROAS richtet die Gebote an einem Ziel für den Werbeertrag aus.
• Enhanced CPC passt manuelle Gebote automatisch an mögliche Conversions an.
• Manuelles CPC legt einen festen Höchstbetrag pro Klick fest.
• CPC% bezieht das Gebot auf den Zimmerpreis.

Das durchschnittliche Tagesbudget lässt sich jederzeit ändern. Google kann an einzelnen Tagen bis zum Doppelten des durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben, um schwankende Zugriffszahlen auszugleichen. Für den Abrechnungszeitraum gilt eine von Google beschriebene Monatsgrenze auf Basis des Tagesbudgets. Beträge nennen wir erst nach der kostenlosen Analyse, weil Umfang, Buchungssystem und Kampagnenaufbau vorher geprüft werden. Verdächtige Klicks sind kein Beweis für ungültigen Traffic. Die Prüfung dazu gehört in einen eigenen Bericht, nicht in eine pauschale Kürzung des Budgets. Hinweise dazu findest du im Klickbetrug bei Google Ads erkennen und stoppen

Die Leistung passt für Hotels, Pensionen und Ferienbetriebe mit einer online buchbaren Zielseite und verlässlichen Preis- und Verfügbarkeitsdaten. Fehlt eine dieser Voraussetzungen, prüfen wir zuerst das Buchungssystem und den Integrationsweg.

Beim Einstieg über die kostenlose Sichtbarkeits-Analyse anfragen folgt ein klarer Ablauf: In der Analyse prüfen wir Technik, Suchbegriffe, Zielseiten, Buchungsweg und technische Anbindung. In der Strategie ordnen wir die nächsten Schritte nach ihrer erwarteten Wirkung. Bei der Umsetzung richten wir Anzeigen, Zielseiten und Messpunkte ein und testen sie. Im monatlichen Report halten wir fest, welche Aktionen erfasst wurden und wo die Messung endet.

Wenn dein Betrieb keine Online-Buchung anbietet, keine aktuellen Preise liefern kann oder nur organische Social-Media-Betreuung sucht, passt diese Leistung zunächst nicht. Dann sollte zuerst die Website oder der Buchungsprozess bearbeitet werden. Wir sitzen in Landeck und arbeiten mit dir per Videocall, Telefon oder E-Mail. Eine bestimmte Anzeigenposition oder Buchung können wir nicht versprechen.